Tausend-Kontakt-Preis (zurück zum Inhalt)

Der Tausend-Kontakt-Preis  (TKP) gibt an, wie hoch die Kosten sind, um 1.000 Kontakte in der Zielgruppe zu erreichen. Berechnet wird der (TKP) aus dem Verhältnis der Schaltkosten eines Werbeträgers uns den damit erreichen Kontakten (vgl. Kloss 2003, S. 143 und SOM 2002). Die allgemeine Formel lautet:

TKP = (Kosten in Euro x 1.000) / Brutto-Reichweite

Somit ist der Tausend-Kontakt-Preis als Maßstab für die Rentabilität, Preiswürdigkeit oder Wirtschaftlichkeit eines Mediums anzusehen. Aufschluss über die tatsächlich erzielte Leistung liefert erst die ex post Kontrolle.

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