Der
Tausend-Kontakt-Preis
(TKP)
gibt an, wie hoch die Kosten sind, um 1.000 Kontakte in der Zielgruppe
zu erreichen. Berechnet wird der (TKP) aus dem Verhältnis der
Schaltkosten eines Werbeträgers uns den damit erreichen Kontakten (vgl.
Kloss 2003, S. 143 und SOM 2002). Die allgemeine Formel lautet:
Somit ist
der Tausend-Kontakt-Preis
als Maßstab für die
Rentabilität, Preiswürdigkeit oder
Wirtschaftlichkeit eines Mediums anzusehen. Aufschluss über die
tatsächlich erzielte Leistung liefert erst die ex post Kontrolle.
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