Rangreihe

Rangreihen können nach verschiedenen Kriterien geordnet werden, wie Seitenformat, Preiszone, Verlag, Erscheinungsweise, Erstverkaufstag uvm. Die gängigen Ordnungskriterien sind:

• Wirtschaftlichkeit
• Affinität (Affinitätsindex)
• Reichweite und
• eventuell Indexsumme

welche im Vorfeld erläutert wurden.

In der Regel wird bei der Auswahl der Werbeträger so vorgegangen, dass alle verfügbaren Medien der Werbeträgergattung (hier: 269 Publikumszeitschriften) nach Affinitäten sortiert werden. Die Medien mit einen Affinitäts-Index unterhalb des Schwellenwertes (hier: 120) werden aus der Rangreihe ausgeschlossen. Bei der Zielgruppe Studenten bleiben nach der Affinitäts-Sortierung 110 Werbeträger übrig. Diese reduzierte Medienliste wird dann nach der Reichweite  sortiert und alle Werbeträger die unter einem bestimmten Mindestwert (hier 2 Prozent) liegen, werden auch ausgeschlossen. Bei den noch übrig gebliebenen 67 Werbeträgern erfolgt schließlich eine Sortierung nach dem Tausend-Kontakt-Preis (vgl. Schnettler / Wendt 2006, S. 165). Bei der Auswahl von Werbeträgern besteht das Problem, dass ein Werbeträger z.B. eine hohe Reichweiteund mittleren Tausend-Kontakt-Preis hat, aber der Affinitäts-Index einen geringen Wert hat. Jedoch wird auf alle drei Kriterien wert gelegt. Hilfe schafft die Indexsumme, die alle drei Kriterien gleichzeitig berücksichtigt. Die Indexsumme wird auch als Dreier-Index bezeichnet (vgl. ebd. S. 92).

= Reichweitenindex + TKP-Index + Affinitäts-Index



 

Bei der Indexsummeist jedoch zu berücksichtigen das sich um einen Mittelwert handelt und dementsprechend eine Auslese ohne die Indexsumme vorzunehmen ist.

Rangreihe: Sortierung nach Affinitäts-Index

	Medien Werbeträger	Euro pro 1.000 Kont.	Reich- weite %	Reich- weite Mio.	Affi- nität	Index- summe Rw+Tkp+Affi
1	Unicum Campus	60,43	17,7	0,31	1.933	281
2	UniSpiegel	59,74	12,1	0,21	1.483	233
3	UNICUM Beruf	99,48	6,3	0,11	1.379	161
4	NEON	86,78	9,3	0,16	889	158
5	UNICUM ABI	307,15	2,4	0,04	567	60
6	Karriere	342,46	2,3	0,04	546	56
7	Cicero	243,54	2,7	0,05	468	61
8	FHM	230,14	4,5	0,08	412	68
9	PRINZ	232,25	5,0	0,09	401	70
10	InStyle	191,49	6,5	0,11	379	81
11	GQ	416,17	2,4	0,04	377	45
12	Coolibri gesamt	392,34	1,8	0,03	357	42
13	Celebrity	636,08	1,5	0,03	357	35
14	Spektrum der Wissenschaft	189,63	2,9	0,05	356	63
15	JOLIE	254,85	3,8	0,07	356	59
16	UMM Metropolen Connection	394,43	7,1	0,12	354	66
17	GLAMOUR	266,74	5,3	0,09	343	65
18	MAXIM	441,41	2,3	0,04	343	42
19	VDI nachrichten Gesamtausgabe	295,82	1,5	0,03	334	44
20	VIEW - Bilder des Monats	229,50	3,2	0,06	329	58
21	spotlight	259,98	2,2	0,04	324	50
22	PC Action	161,10	2,5	0,04	314	65
23	CINEMA	138,57	5,5	0,10	313	85
24	P.M. History	152,11	3,0	0,05	309	69
25	Men's Health	208,03	5,3	0,09	307	69
26	Young	360,97	2,3	0,04	303	43
27	myself	786,90	1,4	0,02	303	30
28	Shape	539,23	1,6	0,03	292	34
29	INTOUCH	329,94	2,1	0,04	290	43
30	WOM magazin	215,58	2,9	0,05	284	56

AWA 2007 Allensbacher Markt- und Werbeträger-Analyse

Zielgruppe: Studenten, Potenzial: 2,7 %, 570 Fälle, 1,76 Mio.

Vergleichs-Zielgruppe Gesamtbevölkerung Potenzial: 100 %, 21.058 Fällen, 64,82 Mio.

 

Rangreihe: Sortierung nach Affinitäts-Index, anschließend nach Reichweite

	Medien Werbeträger	Euro pro 1.000 Kont.	Reich- weite %	Reich- weite Mio.	Affi- nität	Index- summe Rw+Tkp+Affi
1	Unicum Campus	60,43	17,7	0,31	1.933	281
2	DER SPIEGEL	170,13	17,4	0,31	193	126
3	stern	186,12	15,8	0,28	135	112
4	TV Movie	235,04	12,5	0,22	121	90
5	UniSpiegel	59,74	12,1	0,21	1.483	233
6	GEO	181,46	11,1	0,19	161	93
7	FOCUS	236,58	10,8	0,19	145	83
8	NEON	86,78	9,3	0,16	889	158
9	DIE ZEIT	88,94	8,3	0,15	255	119
10	P.M. Magazin	158,71	7,8	0,14	281	88
11	UMM Metropolen Connection	394,43	7,1	0,12	354	66
12	Cosmopolitan	214,45	7,0	0,12	282	75
13	COMPUTER BILD	198,98	6,7	0,12	125	68
14	InStyle	191,49	6,5	0,11	379	81
15	UNICUM Beruf	99,48	6,3	0,11	1.379	161

 

Rangreihe: Sortierung nach Affinitäts-Index, anschließend nach Reichweite, anschließend nach Tausend-Kontakt-Preis

	Medien Werbeträger	Euro pro 1.000 Kont.	Reich- weite %	Reich- weite Mio.	Affi- nität	Index- summe Rw+Tkp+Affi
1	UniSpiegel	59,74	12,1	0,21	1.483	233
2	Unicum Campus	60,43	17,7	0,31	1.933	281
3	NEON	86,78	9,3	0,16	889	158
4	DIE ZEIT	88,94	8,3	0,15	255	119
5	UNICUM Beruf	99,48	6,3	0,11	1.379	161
6	COMPUTER BILD SPIELE	120,07	5,8	0,10	145	84
7	CINEMA	138,57	5,5	0,10	313	85
8	PC Games	138,71	4,8	0,08	269	79
9	Tuning	149,25	2,2	0,04	199	60
10	P.M. History	152,11	3,0	0,05	309	69
11	CHIP	153,23	5,8	0,10	241	78
12	c't magazin für computer technik	155,85	4,6	0,08	278	74
13	P.M. Magazin	158,71	7,8	0,14	281	88
14	PC Action	161,10	2,5	0,04	314	65
15	Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung	163,92	3,3	0,06	204	62
16	DER SPIEGEL	170,13	17,4	0,31	193	126
17	PC-WELT	178,57	5,4	0,10	219	70
18	GEO	181,46	11,1	0,19	161	93
19	stern	186,12	15,8	0,28	135	112
20	Spektrum der Wissenschaft	189,63	2,9	0,05	356	63

 

Das Problem an Rangreihe liegt an der Entscheidung der Gewichtung der Medialeistungswerte. Nach dem Tausend-Kontakt-Preis liegt die „Neon“ auf Rangplatz 3, nach der Affinität auf Platz 4, nach der Reichweite jedoch nur auf Platz 12. D.h. das jeder Leistungswert für sich genommen kein sinnvolles Auswahlkriterium ist. Reichweiteneigen nur die Anzahl der erreichten Zielpersonen auf, Affinitäten die Nähe zum Werbeträger und der Tausend-Kontakt-Preis die Effizienz der Werbeträger (vgl. Kloss 2003, S. 148).

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