Klassischer Kalkulationsplan (zurück zum Inhalt)

Im Folgenden wird der klassische Kalkulationsplan erklärt. Dieser ist für die Buchung und Rabattierung der Ausgewählten Publikumszeitschriften erforderlich. Die folgende Abbildung illustriert einen solchen vereinfachten klassischen Kalkulationsplan.

Klassischer Kalkulationsplan
 

Bruttopreis (Preis laut Preisliste ohne Rabatte/Abzüge/Boni)		5.850,00 €
- Mengenrabatte lt. Verlag	0,00%	0,00 €
= Kundennetto (1-fach Netto)		5.850,00 €	(n/-/-)
- Agenturermäßigung (AE)	15,00%	877,50 €
= Agenturnetto vor Skonto (2-fach Netto)		4.972,50 €	(n/n/-)
- Skonto	2,00%	99,45 €
= Agenturnetto nach Skonto (3-fach Netto)		4.873,05 €	(n/n/n)
+ Agenturhonorar (auf Kundennetto)	3,50%	204,75 €
		5.077,80 €

Quelle: eigene Darstellung

Wie schon im oberen Teil erläutert, erhalten Werbetreibende bei einer bestimmten Anzahl von Belegungen Rabatte gewährt. Dieser Rabatt ist in den jeweiligen Tarif zu finden und wird vom Bruttopreis abgezogen. Das Ergebnis wird als Kundennetto bzw. 1-fach Netto (n/-/-) bezeichnet. Sofern eine Mediaagentur zwischengeschaltet ist erhält der Werbetreibende zusätzlich eine Agenturermäßigung (AE) in Höhe von 15 Prozent vom Kundennetto. Dieses Ergebnis wird als Agenturnetto vor Skonto bzw. als 2-fach Netto (n/n/-) bezeichnet. Abzüglich des Skonto, sofern dieses gewährt wird, wird das Ergebnis als Agenturnetto bzw. dem 3-fach Netto (n/n/n) bezeichnet. Auf dem Agenturnetto wird das verhandelte Agenturhonorar aufaddiert, wobei das Honorar wie das Skonto individuell verhandelt wird und auf der Basis Kundennetto berechnet wird.

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