Bevor im nächsten Kapitel über die Werbepreise und –kalkulation berichtet wird, sollen im Vorfeld häufig ausgewählte Formate beschrieben werden.
In der Regel bewerben die großen Werbetreibende Ihre Marken als 1/1 4c–Seite mit Anschnitt. Dies ist eine vollständig bedruckte Seite mit vier Farben. D.h. die Abkürzungen sw stehen für schwarz/weiß und c für colour die folgende Zahl steht für die Anzahl der Farben. (und der Bruch steht für die Anzeigengröße)
Zusätzlich besteht für den Werbetreibende die Möglichkeit auf eine Umschlagseite zu werben. Darunter ist die zweite, vorletzte und letzte Seite des Helft- bzw. Magazinumschlages zu verstehen. Abgekürzt werden die Umschlagseiten mit U2, U3 und U4. Jedoch ist das bewerben auf einer Umschlagseiten teurer als eine klassische 1/1-Anzeige.
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