Eine weitere Aufgabe für das Print-Controlling ist es die Entwicklung der Heft- bzw. Quartalsauflagen und Garantieauflagen anzulegen. Die entsprechenden Daten dafür sind auf PZ-Online zugreifbar und müssen nur in einer internen Datenbank eingefügt und bearbeitet werden. Dafür können die Daten nach Verlagen, Gattungen, wie Programmzeitschriften, Jugendzeitschriften, Motorpresse usw. und / oder nach Einzeltiteln sortiert werden. Da die Auflagen quartalsweise von der IVW Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V.) bekannt gegeben werden, sollte diese geschaffene Datenbank auch vier Mal im Jahr gepflegt werden.

Die folgende Abbildung illustriert die Verläufe der verkauften, der garantierten Auflage und der Rückvergütung für die „Brigitte“ und der „Gala“. Bei der „Brigitte“ ist erkennbar, dass die garantiere Auflage und auch die Rückvergütung von Jahr zu Jahr heruntergesetzt wurde, obwohl der Trend der verkauften Auflage durch 2007 einen deutlichen Aufschwung zeigt. Analog ist bei der „Gala“ zu beobachten, nur das hier die verkaufte Auflage verhältnismäßig konstant verläuft wurden die garantiere Auflage und auch die Rückvergütung erhöht was als positiv anzusehen ist.

Preis- und Anzeigenabweichung im Vergleich

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