Die
Bruttoreichweite ist die Summe aller Kontakte und wird in Millionen
ausgewiesen (Brutto-Kontakte).
Zur Bewertung von Medien wird auch mit Gross Rating Point
(GRP) gearbeitet.
Dieser bringt die Bruttoreichweite
in Prozent zum
Ausdruck (vgl. Löffler 2004, S. 84).
Brutto-Kontakte = Netto-Reichweite (in Mio.) x Durchschnittskontakte
GRP =
Netto-Reichweite (in %) x Durchschnittskontakte
Ausführlicheres zu
den Reichweiten und Kontakten in Kloss Werbung 2003 auf Seite 226 ff.
und Werbecontrolling 2003 auf Seite 132 ff.
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