1 Porsche
Ferdinand Porsche war lange Zeit
als Konstrukteur für andere Unternehmen tätig bevor er am 25. April
1931 in Stuttgart ein eigenes Ingenieurbüro gründete, das unter
anderem für die Rennwagen von Auto Union konstruierte. Zwischen 1944
– 1950 war die Produktion in Kärnten, wo von Ferry Porsche das erste
Auto mit dem Namen Porsche, der 356, hergestellt wurde.
1947 übernahm Ferry Porsche den
Vorsitz seines Vaters Ferdinand Porsche und baute das heute bekannte
Sportwagenunternehmen auf. Auch das weltbekannte Markenzeichen von
Porsche geht auf einen Entwurf von Ferry zurück. Porsche ist der
kleinste unabhängige deutsche Autoproduzent und das Ansehen basiert
nicht nur auf den Höchstleistungen. Das Design von
Porsche-Fahrzeugen ist im Vergleich zur Konkurrenz Ferrari weit
weniger aggressiv und mehr auf Alltagstauglichkeit ausgelegt (o.V.
1, 2006). Von den Autoherstellern in Deutschland ist Porsche der
kleinste selbstständige Serienproduzent und ist die profitabelste
Autofabrik der Welt in Punkto Rendite (o. V. 2, 2006). In einer
Untersuchung (siehe Abbildung 1)von 15 europäischen Ländern wurden
13 Imagemerkmale vorgegeben, denen Automarken zugeordnet werden
sollten. Bei den Merkmalen „Baut sportliche Autos“ wurde in allen
Ländern die gleiche Marke (Porsche) zugeordnet (vgl. Kloss, 2003, S.
403 f.).
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