1.3 RITTER SPORT + SMARTIES
Als Innovation
im Tafelschokoladenmarkt verkaufte Ritter Sport seine Kooperation mit
Smarties. Denn im Rahmen einer Co-Branding Aktion mit der Nestlè
Chocoladen GmbH gab es nun die Ritter Sport Schokoladen-Quadrate mit
bunten Original Smarties gefüllt. Die genaue Bezeichnung für dieses
Produkt lautete „Ritter Sport + Smarties“ und es wurde in den
Geschmackrichtungen „Ritter Sport Vollmilch“ und „Ritter Sport Weiße Schoko“ im
Lebensmitteleinzelhandel angeboten. Diese Markenkombination wurde sowohl als
klassisches 100g- Quadrat als auch in der Form der sehr beliebten Minis
angeboten. Es wurde erwartet, dass der „knackig-bunte Schoko-Spaß“ bei Kinder
und Erwachsen gleichermaßen Zuspruch findet. Durch das Werbebudget, welches 5
Millionen DM betrug und in der Fernseh- und Fachhandelswerbung sowie in einer
Verbraucherpromotion seine Verteilung fand, sollte ein modernes Image bei der
jüngeren Zielgruppe aufgebaut werden. Des weiteren versprachen sich beide
Unternehmen einen großen Erfolg von dieser innovativen Kooperation. Durch ein
Telefonat vom 11.05.2005 mit der Firma Ritter Sport erfuhren wir, dass
von diesem Produkt bereits eine 2. Auflage erfolgte. Daraus lässt sich ableiten,
dass es sich bei diesem Artikel ggf. um ein saisonbedingtes Produkt handelt bei
dem möglicherweise ein künstliches Vakuum aufgebaut werden soll wie z.B. bei
Mon cherie oder Rocher (vgl. Thomas Seeger; 2005;
www.ritter-sport.de).
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