1.5 MILKA UND CO IM SPEISEEIS
Milka
und Langnese setzen ihren Erfolg fort. Im Sommer kommen zwei Milka
Sorten in den Eissorten von Langnese Cremissimo auf den Markt; in den
Geschmakssorten „à la Stracciatella“ und „à la Crema di Mascarpone“. Dazu Thomas
Gries, Category Director Snacks bei Kraft Foods: „Wir setzen auf
Markenstärke und Innovationen. … Durch echte Innovationen wie die Milka &
Langnese Cremissimo-Tafeln heben wir uns von unseren Mitbewerbern ab und
schaffen gleichzeitig einen Nutzen für den Verbraucher.“ Denn schon in den zwei
vergangenen Jahren was das Langnese Cremissimo & Milka Kuhflecken-Eis ein
großer Erfolg (vgl. o.V. 4; 2005; www.marketing-director.borgmeier-media.de).
Langnese
ist Marktführer im
Segment Eiscreme, Milka ist Marktführer im Segment Tafelschokolade und
beide setzen bei diesem Projekt auf Synergieeffekte ihrer Marken. Der Schlüssel
in einem umkämpften Markt sind Markenpower und starke Innovationen. Durch
außergewöhnliche Produktmerkmale, wie „Kuhflecken im Eis“, hat man eine
unkopierbare Differenzierung gegenüber den Wettbewerbern geschaffen und einen
Nutzen für den Verbraucher. Emanuel dos Santos, Director Marketing Milka
bei Kraft Foods fügt hinzu: "Als Marktführer müssen wir mit Innovationen
den Süßwarenmarkt beleben. … Deshalb entwickeln wir pro Jahr über 30 neue
Produkte, die zur Milka-Markenwelt passen."
Eine solche
Verschmelzung zweier Marken bringt den Verbrauchern einen Mehrwert, denn beide
Unternehmungen stehen seit Jahren für Premium-Produktqualität, welchen der
Konsument vertraut. Deshalb sind Kooperationen mit Toblerone und
Batida de Côco geplant (vgl. o.V. 5, 2005; www.presseportal.de).
Zu den neuen
Milka-Dimensionen zählen mehr als 30 Saisonprodukte, mit Erweiterungen und
limitierten Auflagen, wie z.B. das 70g Täfelchen M-joy für unterwegs und
die klassische Schokolade wird in Limited Editions wie Coupe Danemark,
Himbeer Sahne oder Tiramisu verkauft. Neben der Kooperation mit
Langnese sind noch Kellogg´s (Milka Kellog´s Crispy Joghurt)
und Jacobs zu nennen.
Aber wozu der
ganze Aufwand? Diese Innovationen kann ALDI nicht bieten und damit kommen
die Leute, welche sonst bei ALDI einkaufen, zurück zur Marke (vgl. brand
eins; 2005; S. 102).
Auch nimmt sich
Nestlé dies als Vorbild und bietet die Neuheit Smarties Mini Sandwich
seit April 2004 an (vgl. o.V.6; 2005; http://presse.nestle.de).
Bei den eben
beschriebenen Produkten handelt es sich hauptsächlich um Süßwaren, welche
austauschbar sind, und es stellt sich die Frage, ob Hans Domizlaff mit seiner
Aussage „Gemeinschaftswerbung widerspricht überall den Grundgesetzen der
Markentechnik, wo es sich um Erzeugnisse handelt, die eigentlich
Konkurrenzfabrikate sind.“ Recht behält? (Domizlaff; 1991; S. 303)
(oben)
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