1.1 ESKIMOS BIGMILK
Eines der ersten
Produkte auf das wir bei unseren Recherchen stießen war Big-Milk, für das
die exklusiv Marken Eskimo (Unilever bietet diese Marke in Ungarn
und Österreich an, bei uns besser bekannt unter dem Namen Langnese (vgl.
Kloss, 2003; S. 372) und Milka eine Kooperation eingingen. Dieses
Cross-Marketing-Projekt zeichnet sich dadurch aus, dass es speziell für das
Segment der Vorratspackung entwickelt wurde. Die Farbgebung dieser ansprechenden
Verpackung ist unseres Erachtens bewusst mit der Farbenmischung rot, blau und
lila gewählt,… . Wohl eines der markantesten optischen Kennzeichen, die es im
Marketing gibt ist die „Milka-Kuh“, die auch auf der Big-Milk
Verpackung wiederzufinden ist. Eskimo rückt optisch eher in den
Hintergrund. Die „Milka-Flecken“ und der „Milch-Akzent“ stechen hervor, somit
wird die Zugkraft der auch für die Milkaschokolade typischen Verpackung auch
hier genutzt. Ein besonderes Merkmal dieser Cross-Marketing-Aktion ist, dass es
nur in einer Großpackung (Stückzahl: sechs) und somit nicht in der
umschlagsmäßig hochfrequentierten Kassenbereichszone erhältlich ist (vgl. o.V.
1; 2005; www.produkt.at).
drucken
vollständige Arbeit
Download
[Home] [Forschung] [Projekte]
[Publikationen] [Galerie] [Kontakt] [Impressum] [Sitemap]
