Lee der Jeanswarenhersteller und der Süßwarenproduzent Mars läuteten das Jahr 1997 mit einer Gemeinschaftsaktion ein. Mit der Aufforderung „Win the originals“ und „Take the original“ promoteten Lee und Mars zwei Cross-Marketing-Aktionen auf den deutschen Markt.
Mars initiierte als Aufhänger dieser Promotion amerikanische Originale und Kultobjekte wie z.B. die Wurlitzer-Musicbox, die Freiheitsstatue, Hollywood oder die Golden Gate Bridge. In diesem Umfeld präsentierte Lee seine Jeans-Jacke „Slim jacket“. Auf die Aktion wiesen Displays und Plakate hin.
Am POS war die Werbeaktion mit einem Gewinnspiel verbunden, bei denen man sechs Reisen in die USA gewinnen konnte. Auf der papierenen Hülle der Mars-Schokoriegel wurden die Teilnehmer über die Gewinnmöglichkeiten informiert. Dafür sind 100 Millionen Mars-Riegel mit dem Schriftzug Lee und über 26 Millionen Mars-Riegel mit dem Bild der „Slim jacket“ bedruckt worden.
Diese Gemeinschaft entstand dadurch weil der Mitbewerber Levi´s 501 mit einer ähnlichen Aktion in die Offensive gegangen ist.
Neben dem Gewinnspiel wollen Lee und Mars auch den LEH, vor allem die kleineren, einen Anreiz zum Mitmachen bieten. „Beim Gewinnspiel „Take the original“ erhalten die beteiligten Handelspartner ein so genanntes Aktionspaket inklusive Teilnahmekarten und Losbox. Den Gewinn, eine der besagten Jeansjacken, können die Händler ihren Kunden dann direkt überreichen.“ (gs; Eine Jacke von Mars in: w&v; Nr. 1/2 1997)
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