HCC Präsentation vom Paktikertag an der Fachhochschule Stralsund

2009 wird eine Spätbucherjahr, denn es herrscht eine deutliche Buchungszurückhaltung. Der Grund dafür ist die Wirtschaftskrise. Die Anbieter reagieren und verlängern die Frühbucherrabatte für den Sommer 2009 um ganze acht Wochen.

Statt in die Ferne zu reisen, wollen viele Deutsche lieber im Lande bleiben, denn ein Urlaub im Lande ist günstiger als eine Auslandsreise, er lässt sich schnell, spontan und ohne großen Aufwand antreten, zudem stimmt das Preis-Leistungs-Verhältnis.

Entsprechend ist der Profiteur ein Nahziel „Deutschland“.

Auch die folgende Abbildung „Mobilitätswende im Urlaub“ zeigt auf, das die

Nutzung von Flugzeugen für die Urlaubsreisenden zurückgeht und stattdessen die Urlaubsfahrten mit Auto und Wohnmobil wächst, hingegen erlebt der Flugtourismus einen spürbaren Einbruch. Diese Entwicklung setzt sich fort, ermittelte die „Stiftung für Zukunftsfragen“ der Britisch American Tabacco.
 

Die Mitmachaktion für Umwelt- und Klimaschutz kommt bei den Urlaubern, und vor allem denen mit Kindern hervorragend an. Besonders die Aktion „Waldaktionäre“ gehört zum wichtigsten Besuchergrund für Ferien in Mecklenburg-Vorpommern „unverbrauchte Landschaft“

Unverwechselbarkeit ist jedoch weiterhin gefragt. Dies dürfte auch im Wettbewerb „Berge contra Küste“ zählen. Laut BAT-Studie ist das Rennen „offener denn je“. Mit der verstärkten Nachfrage nach Urlaub im eigenen Land werde der Kampf um Kunden und innerdeutsche Marktanteile härter. Auf der Siegerseite steht schon jetzt Mecklenburg Vorpommern mit dem Slogan „MV tut gut“.

Quellen:
Abbildung: „Stiftung für Zukunftsfragen“ der Britisch American Tabacco.
Hermes, Vera (2009): Heimatliebe plus Entdeckergeist, in: Absatzwirtschaft 3/2009, S. 34 - 37

Das Mecklenburg Vorpommern schon jetzt als Sieger hervorgeht soll jedoch nicht bedeuten, das man sich auf den Lorbeeren ausruhen kann und soll. Es heißt weiterhin handeln.
 

Die Abbildung „Motivations-Ranking“ zeigt auf warum Europäer nach Deutschland kommen. Deutschland als Reiseziel hat seine Stärken bei Städte- und Rundreisen und Schwächen bei den Sport- und Eventreisen sowie bei Gesundheitsurlaub.

Das Gesundheitsland Mecklenburg Vorpommern kann diese Schwächen nutzen, um so eine einzigartige Marktstellung in Deutschland hervorzuheben. Als sportliche Aktivitäten die auch die Gesundheit fördern seien hier einige Möglichkeiten genannt: Segeln, Surfen, Kitesurfen, Wandern, Nordic-Walking, Radsport u.v.m.

Quellen:
Abbildung: DZT/WTM 2006
Graber, Thorsten (2008): Urlaub als Egotrip, in: Absatzwirtschaft 2/2008, S. 14 – 20

Bei den Fünf Zielen der Sehnsucht ist „Harmony“ mit 7,6 auf der bis 10 Skalen der größte Reiz. Dazu gehören die stillen Wünsche wie Friede, Freundschaft, Glück, Partnerschaft, Gelassenheit und Gesundheit. Diese Aussage untermauert die oben genannte Äußerung, dass der Faktor Gesundheit auch für den Tourismusbereich von großer Bedeutung sein sollte.
 

Quellen:
Abbildung: IHRES GmbH Düsseldorf
Franke, Dieter (o.J.): Zum Abheben, in Absatzwirtschaft Sonderheft, S. 34 – 36

Weblink: Offizielle Homepage von HCC

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